1
Run student, RUN! Cirkulátor 2012
2
HOT! Analýza product placement vo filme “Probudím se včera”
3
Niekedy je lepšie vybrať “školskú” cestu
4
Čo a kedy publikovať na Facebooku ? Infografika
5
Posledný Unicamp skončil a už sa nevráti
6
Unicamp umožnil voľný vstup na konferenciu a pre všetkých
7
Kedy rozosielať maily alebo newsletter ? Infografika, ktorá vám otvorí oči
8
Zjednodušenie života … ale prečo ?
9
“Offers bombing” na Facebooku
10
Kopírujú všetci Apple alebo Apple všetkých ?

Run student, RUN! Cirkulátor 2012

Do 25.11.2012 sa môžeš, ak si študent vysokej školy, prihlásiť sa na Cirkulátor 2012. Je to tvoja šanca. Je čas rozbehnúť sa. Ber si príklad z Forresta. Run, student, RUN !

Run stundent, RUN !

Run stundent, RUN !

Výhovorky typu nemám čas, nemám na to, nemám pero sú zlé. Fuj fuj. Ja som sa tiež istého času zapojil, keď sa dalo, no nie som veľmi kreatívny človek 😀 Predsa len, svet potrebuje aj projektových, affiliate, lead generation, account a podobných manažérov, ktorý kreatívcov vytočia vycvičia. Ak chceš robiť grafiku, copywritera, idea makera alebo iného “kreatívca” toto je tvoja šanca. Ver mi, ak budeš mať v CV, že si vyhral Cirkulátor, alebo sa umiestnil, aj Mišo, aj Rado aj Jaro sa na teba budú pozerať úplne inak, ako na ovcu, ktorá práve vyšla zo školy a vie akurát béééékať nejaké poučky.

Nezmeškaj, zapoj sa. Nezabudni ani na ŽiarovkuDosku. Čakajú len na teba !

Cirkulator 2012 - tvoja šanca

Cirkulator 2012 – tvoja šanca

HOT! Analýza product placement vo filme “Probudím se včera”

Keďže sa tu väčšinou nedočítate veľmi veľa zaujímavých faktických informácií, tak som včera konečne urobil to, na čo som sa už dlhšie odhodlával. Sadol k filmu “Probudím se včera” a spočítal, koľko že to reklamy je v ňom. Bol som na to v kine a mal som pocit, že je to skôr reklama na VW Golf, alebo Orbit. No, uvidíme, povedali sme si včera s priateľkou, zobrali si zošiť a stopky a začal zbierať údaje do product placement timeline tohoto filmu. Možno by sa to hodilo spracovať do infografiky, no moje zručnosti kreatívneho grafika sú na bežeckej úrovni slimáka, tak to bude “iba” v grafoch. 🙂 Možno by sa to dalo nazvať marketingová analýza filmu alebo reklamná analýza … nitkto nevie 😀 Kto vie, napíšte komentár.

Na pripomenutie trailer k filmu


Vo filme som sledoval značky, ktoré boli jasne späté s product placementom a neboli tam náhodne (ako napr. Warburg a pod.) Vyskytovalo sa tu celkovo 9 značiek. Finálne bolo vo filme okolo 350 sekúnd scén, v ktorých bola jasne viditeľná značka v podobe loga. Ak nebolo vidno logo jasne a zreteľne, nebolo to započítané v rámci prehľadu. Film samotný  má celkovo skoro 2 hodiny (01:58:00), čo je 118 minút = 7080 sekúnd.

 Výsledkom je, že vo filme je 4,94 % času umiestnený produkt alebo značka za účelom product placement. 

Najviac promované je, pre mňa neznáme, pivo Lobkowicz nasledované Volkswagenom, ktorý sa vo filme vyskytuje väčšinou ako VW Golf. Pri pozornom pozeraní si divák všimne, že viac menej stále sú zobrazované len autá koncernu VW (VW, Škoda …). V jednom zábere nechýba nablískaný Tuareg či vlajková loď Volkswagenu, Phaeton. Dokonca aj v čase, kedy sa dej odohráva v roku 1989 nechýbajú škodovečky 120, Favoritky a pod. Počas celého filmu, keď je v zábere VW Golf, pripomína produktové video modelu. Krásne scenérie, krásne auto, krásne cesty … “no nekup to” ! 🙂

Celkový počet product placement vo filme "Probudím se včera" v sekundách

Celkový počet product placement vo filme “Probudím se včera” v sekundách

Reklamy sú viac menej rozhádzané po celom filme, ale drogéria Teta je zastúpená viac ako 47 sekundami a dosť nárazovo, čo nepôsobí “prirodzene”. Ďalej nasledujú pochutiny BigShock! a žuvačky Orbit. Samozrejme nechýba Seznam.cz a prekvapením sú 2 sekundy slávy mlieka do kávy Kapucin na záver filmu.

Nižšie nájdete timeline graf, kedy a ako sa značky ukázali v rámci filmu. Film má trochu komplikovaný dej, kedy sa približne od 20 minúty do cca hodinky a pol filmu, presunieme do roku 1989. Vtedy sa ťažko komunikovali značky, ktoré predtým u nás vlastne neexistovali. No napriek tomu sa  podarilo do pár scén vopchať Orbit, Kinder a umocniť postavenie koncernu tým, že boli všade zobrazované staré Škodovky. Raz sa tam dokonca mihol starý VW Beetle

Product placement timeline vo filme Probudím se včera

Product placement timeline vo filme Probudím se včera

Posledným obrázkom, ktorý som pre vás pripravil je celkovo, ako sa vyvíjal čas, ktorý boli v rámci filmu reklamy umiestnené.

Product placement zhrnutie

Product placement zhrnutie

Ak by som to mal zhodnotiť, najlepšie z toho vychádza pivo Lobkowicz, ktoré pôsobí neagresívne a aj napriek tomu je jasne identifikovateľné. Ani VW Golf si neviedol zle, lebo je to naozaj pekné auto a aj keď mierne agresívnejšie odprezentované. Orbitky boli viac ako dosť krát zobrazené, aj keď na kratší čas. Preto práve Orbit budil dojem, že to prehnal. Samostatnou kategóriou je drogéria Teta. Čakal som už len na to, kedy príde “teta” a vytiahne z kabelky Pervol. Takto nárazovo je však drogéria komunikovaná vo viacerých filmoch.

Kto videl tento film a zaujímalo ho, ako to vlastne s tými značkami bolo, tak už má odpoveď. Či je skoro 5% času vo filme  so záberom produktu veľa, alebo málo, si netrúfam povedať. 

Ak sa vám článok páčil, nezabudnite dať like alebo to twittnuť 🙂 

 

 

Niekedy je lepšie vybrať “školskú” cestu

Ako som sa tak minule rozprával s kamarátom, čo ešte chodí do školy, pozrel som sa do neba a ďakoval bohu, že to už nemusím riešiť. Som zástancom názoru, že škola je zabijak času – mimo doktorov, advokátov či učiteľov z presvedčenia. Niekedy však nie je iná cesta. Treba si užiť mladosť. To áno, ale niekedy sa treba zamyslieť. Či strácať čas v škole, alebo, ak človek presne vie, čo chce robiť, ísť TO robiť.

Hlavne z oblasti reklamy, marketingu či manažmentu. Ak investujete tých 5 rokov, čo by ste sa zaj*bávali na intráku a v škole, do praxe a čo i len zadarmo, bude to lepšie. Tak isto, ako žijete počas školy, môžete žiť počas 5 rokov a len si budovať skúsenosti. Stojí vás to menej peňazí a je to milión krát užitočnejšie. Ak si má vybrať zamestnávateľ medzi 5 rokmi praxe z oboru a školou, čo si asi vyberie ?

Ak si však človek nie je istý, či z neho bude barman, strechár, manažér hocičoho alebo asistent obsluhy hovnocucu je lepšie, ak svoj čas strávi v škole. Aspoň si vybuduje kontakty a užije si tú avizovanú mladosť. Radšej chodiť do školy, ako válať šunky doma a chodiť do lesa sadiť stromčeky za minimálnu mzdu. Keď je možnosť robiť a budovať prax v obore, ktorý človek CHCE, tak je a vždy bude prax jasná voľba.

Čo som tým chcel povedať ? Čím skôr si vyberiete, čo chcete robiť, tým skôr to dosiahnete. Ak to neviete, študujte.  

Čo a kedy publikovať na Facebooku ? Infografika

Kedy postovať statusy a čo ? Ako sa dalo predpokladať,  netreba publikovať zbytočne často. Informácie nám prináša infografika od neznámeho autora. Čím častejšie otravujete (niekoľko krát za deň, prípadne stále s jasným reklamným posolstvom), tým viac užívatelia odchádzajú resp. vypínajú zobrazovanie stránky v newsfeede. Píšte jednoducho, žiadne romány. Najideálnejšie je pripojiť obrázok a nie postovať čistý link. Mám podozrenie, že aj keď priložíte obrázok a vložíte externý link napr. cez goo.gl či bit.ly, tak sa znižuje rank dôveryhodnosti a príspevok sa zobrazuje menej. Čiže ideálne krátky text, pripojiť obrázok a cieľ (action) zahrňte do textu (teda napr. … viac u nás na webe, iba v našej predajni, viac u nás a pod. )

To, kedy publikovať je podľa mňa na diskusiu. Hlavným cieľom je zamyslieť sa nad tým, kedy sa cieľová skupina vyskytuje na Facebooku. Čiže sa to presne určiť nedá. Ak máme všeobecnú cieľovku, tak sa treba zamyslieť nad tým, ktorý segment je pre nás najbonitnejší a “koho chceme”.

Ak ide o deti a študentov, publikovať treba určite večer, kedy sú na PC. Už nie sú v škole ani von. Ak ide o mamičky, tak sa treba zamyslieť nad tým, kedy majú čas na Facebook. Ideálne teda niekedy kým ešte nie sú deti doma, alebo už spia resp. nevyžadujú pozornosť. Nedá sa to teda kategorizovať, kedy.

 

Posledný Unicamp skončil a už sa nevráti

Všade samé chvály na Unicamp čítam a áno, bolo to MEGA. Je viac menej neuveriteľné, že niečo také urobilo pár študentov bez vidiny zisku a pred prvým ročníkom s malými, keď nie žiadnymi, skúsenosťami. Že vraj bol posledný. Chápem. Už nebudú spolužiaci, už nebudú študenti a minimálne jeden z nich, možno ten najdôležitejší, ide do Silicon Valley a podľa mňa sa už nevráti 😀

Prečo nebudú pokračovať nejakí iní študenti v tom, čo začali ? Neviem si predstaviť, že by niekto mohol udržať úroveň toho, čo sa udialo tento rok. Takých 5 ľudí sa stretne raz za 100 rokov. A možno práve Unicamp ich dostal tam, kde sú a ich pokračovatelia by z toho mohli ťažiť. Dúfam, že prežije aspoň v podobe miniUnicampov na školách. Na to až toľko nepotrebujú.

No, neverím, že sa niekto tak odhodlaný nájde a vzkriesi Unicamp ako taký. Dúfam, že budem prekvapený, no pre mňa Unicamp, konfera, ktorá mi úplne zmenila život, skončila … skončila však ako ABBA v tom najlepšom a preto je nesmrteľná.


Unicamp umožnil voľný vstup na konferenciu a pre všetkých

Práve sa ku mne dostala informácia, že na Unicamp sa môže prísť pozrieť každý ! Aj bez vstupenky ! Zmenili sa priestory, kde bude miesto pre všetkých, čo sa budú chcieť prísť pozrieť.

Chcem vidieť tento úžasný článok celý!

Kedy rozosielať maily alebo newsletter ? Infografika, ktorá vám otvorí oči

GetResponse vydala zaujímavú infografiku. Kedy rozosielať newslettere a ponuky ? Skoro štvrtinu mailov otvorí človek do hodiny po doručení. Toto som fakt netušil. Viac v infografike. Nabudúce si 2x rozmyslite, kedy rozošlete maily 🙂

Zjednodušenie života … ale prečo ?

Tomáš Mitana napísal blog o tom, ako by sa dal život zjednodušiť. Vybrať si niekoľko vecí, ktoré sú pre človeka najnevyhnutnejšie a tento počet dodržiavať. Zbavovať sa nepotrebného, minimalizovať.

Keď som si to prečítal prvý krát, povedal som si, že super. Ale pri hlbšom zamyslení som pochopil, že to nie je pre každého a že je to mierne zvrátená myšlienka. Neviem si predstaviť, že by som proste minimalizoval počet vecí, ktoré mám. Tak zhruba som si predstavil, že mám asi tisíce vecí. Áno, predstava, že by som to dal na stovečku je pekná, ale PREČO ? Načo sú ľudom byty, keď by mali 100 vecí. Neviem si veľmi dobre predstaviť reálny, praktický život s čo len 300 vecami, ktoré vlastníme. Trochu zvrátenou myšlienkou je, že mať málo vecí si môžu dovoliť iba bohatí ľudia.

Keď mi dá babka darček, tak jej poviem: “Sorry baby, ale toto musím vyhodiť, lebo je to už 124. vec a to si proste nemôžem dovoliť”, alebo “Baby, sorry, ale tvoj darček nie je pre mňa tak dôležitý, ako ostatných 123 vecí.”

Minimalizovať áno, ak by sa človek nechcel usadiť a mohol “vzít roha” kedykoľvek. Áno, viem si predstaviť, že by som mal iba 100 vecí, ale nevidím dôvod v tom, aby sa človek obmedzoval. Neviem si predstaviť, ako by ma urobilo šťastnejším to, aby som vymedzil počet svojich vecí. Mať dobrý pocit z toho, že nič nemám? Áno, zbavovať sa nepotrebných vecí, predať čo nepoužívame. To je good point. Ale to, aké “slasti” človek uprednostní je v jeho hlave a nie v tom, či má 5 alebo 20 párov ponožiek.

Čo som tým chcel povedať ? Ani neviem, ale prekladal som task “Reagovať na Mitanu už tretí deň” 😀

“Offers bombing” na Facebooku

Tak, Facebook dnes naplno spustil Facebook offers. Keď máte na stránke viac ako 400 fans, môžete to vyskúšať. Zatiaľ to je free, no je otázne, aké drahé to bude neskôr. Na stránke Offers na Facebooku vám toho veľa teta aziatka žial nepovie. Každopádne to už vyskúšal Martinus, Veneo či Ako sa menej učiť. Som veľmi zvedavý, ako sa to ujme. Či to zapadne ako snaha Facebooku vstúpiť na eshop scénu, chech-iny a pod. Napr. v Taliansku bola služba spustená už v máji. No, uvidíme. Návod, ako to funguje už priniesli chlapci z Visibility.

Otázne tiež je, aké to bude v praxi účinné a koľko % ľudí zľavu využije. V online si to viem celkom pekne predstaviť, no offlinemenej. Záhadou však tiež ostáva, kedy užívatělia prestanú “len tak” klikať na ponuky zľavy a dočkáme sa výpovedných čísel.

Ideálnejšie by to bolo urobiť ako komplexný nástroj a ponúkať inzerentovi aj DB mailov a užívateľov, ktorý sa zapojili. Prípadne zakomponovať viac prvkov, ktoré by podporili lead generation v rámci procesu. Dnes však môžeme len čeliť návalu spamu v podobe užívateľov, ktorý Offers testujú.

 

 

Kopírujú všetci Apple alebo Apple všetkých ?

Apple sa súdi kade tade za to, že vymyslel čiernu doštičku s displejom. Je to však naozaj tak ? Je taký inovatívny ? Sám Štefan Práca (čítaj Steve Jobs) povedal, že často len veci vylepšujú. Čo však poviete na toto ?

Copyright © 2016 Štefan Polgári