Výsledky A/B/C/D/E/F testingu – zlepšenie „len“ o 15%
Neviem, či ste si všimli, ale blog má nový layout! Priam neuveriteľné. No okey, utrime si slzy dojatia a poďme na výsledky môjho posledného A/B testingu 6 variantov homepage projektu FitList.sk
Neviem, či ste si všimli, ale blog má nový layout! Priam neuveriteľné. No okey, utrime si slzy dojatia a poďme na výsledky môjho posledného A/B testingu 6 variantov homepage projektu FitList.sk
Dnes tu máme dátovú rýchlovku. Ktorá farba buttonov lepšie fungovala na projekte? Červené alebo modré?
Nie som nejaký hard-core newsletter account level 5000, no mám možnosť rozosielať newsletterovú komunikáciu pre jeden tatranský resort. Čísla teda pojednávajú o travel segmente. Databáza je veľká cca 10-tisíc adries, teda údaje sa dajú celkom zovšeobecniť. Nejdem dávať veľmi ťažké čísla, no skôr také poznámočky, na čo som prišiel pri A/B testingu.
Máme tu čas bakalárok a diplomoviek. Tí lepší niekedy robia aj dotazníky a snažia sa niečo zistiť, potvrdiť či dokonca vyvrátiť. Denne mi napíše pár takýchto ľudí. Veľmi rád dotazník vyplním, aby som im aspoň kúsok pomohol, ale pre pána Jána, REALLY?!
Newsletter, pardon, dobre spracovaný newsletter, má neuveriteľnú silu. Dnes sa mi jeden kamoš pochválil, že má 10% CTR na newsletteri a že ten jeden z mojich (konkrétne newsletter pre sieť dognet) nikdy nedočíta do konca a že tam musím mať mizernú CTR. No nie je všetko o CTR.
Tak po roku som sa dokopal dokončiť projekt Vyplňma.sk. Je to vlastne nástroj na úpravu Google dotazníkov. Klasicky si vytvoríte Google dotazník a cez Vyplňma môžete vkladať obrázky, získať krátku adresu (niečo.vyplnma.sk), pridať si ľubovolný obrázok, ktorý sa zobrazí na Facebooku pri zdieľaní a pridávať textové popisy.
Projekt vznikol za účelom toho, aby si užívateľ mohol do svojho Google dotazníka vložiť obrázky a dotazník bol viac „share friendly“. Už sa mi enchcelo ručne upravovať všetkým známym a spolužiakom ručne ich „výskumy“ tak som to poňal ako službu. Samozrejme, všetko je úplne zadarmo. Takže šup šup, vylepšite si svoj Google Drive dotazník 🙂
Prezentačné video nájdete tu:
Keďže sa tu väčšinou nedočítate veľmi veľa zaujímavých faktických informácií, tak som včera konečne urobil to, na čo som sa už dlhšie odhodlával. Sadol k filmu „Probudím se včera“ a spočítal, koľko že to reklamy je v ňom. Bol som na to v kine a mal som pocit, že je to skôr reklama na VW Golf, alebo Orbit. No, uvidíme, povedali sme si včera s priateľkou, zobrali si zošiť a stopky a začal zbierať údaje do product placement timeline tohoto filmu. Možno by sa to hodilo spracovať do infografiky, no moje zručnosti kreatívneho grafika sú na bežeckej úrovni slimáka, tak to bude „iba“ v grafoch. 🙂 Možno by sa to dalo nazvať marketingová analýza filmu alebo reklamná analýza … nitkto nevie 😀 Kto vie, napíšte komentár.
Na pripomenutie trailer k filmu
Výsledkom je, že vo filme je 4,94 % času umiestnený produkt alebo značka za účelom product placement.
Najviac promované je, pre mňa neznáme, pivo Lobkowicz nasledované Volkswagenom, ktorý sa vo filme vyskytuje väčšinou ako VW Golf. Pri pozornom pozeraní si divák všimne, že viac menej stále sú zobrazované len autá koncernu VW (VW, Škoda …). V jednom zábere nechýba nablískaný Tuareg či vlajková loď Volkswagenu, Phaeton. Dokonca aj v čase, kedy sa dej odohráva v roku 1989 nechýbajú škodovečky 120, Favoritky a pod. Počas celého filmu, keď je v zábere VW Golf, pripomína produktové video modelu. Krásne scenérie, krásne auto, krásne cesty … „no nekup to“ ! 🙂
Reklamy sú viac menej rozhádzané po celom filme, ale drogéria Teta je zastúpená viac ako 47 sekundami a dosť nárazovo, čo nepôsobí „prirodzene“. Ďalej nasledujú pochutiny BigShock! a žuvačky Orbit. Samozrejme nechýba Seznam.cz a prekvapením sú 2 sekundy slávy mlieka do kávy Kapucin na záver filmu.
Nižšie nájdete timeline graf, kedy a ako sa značky ukázali v rámci filmu. Film má trochu komplikovaný dej, kedy sa približne od 20 minúty do cca hodinky a pol filmu, presunieme do roku 1989. Vtedy sa ťažko komunikovali značky, ktoré predtým u nás vlastne neexistovali. No napriek tomu sa podarilo do pár scén vopchať Orbit, Kinder a umocniť postavenie koncernu tým, že boli všade zobrazované staré Škodovky. Raz sa tam dokonca mihol starý VW Beetle
Posledným obrázkom, ktorý som pre vás pripravil je celkovo, ako sa vyvíjal čas, ktorý boli v rámci filmu reklamy umiestnené.
Ak by som to mal zhodnotiť, najlepšie z toho vychádza pivo Lobkowicz, ktoré pôsobí neagresívne a aj napriek tomu je jasne identifikovateľné. Ani VW Golf si neviedol zle, lebo je to naozaj pekné auto a aj keď mierne agresívnejšie odprezentované. Orbitky boli viac ako dosť krát zobrazené, aj keď na kratší čas. Preto práve Orbit budil dojem, že to prehnal. Samostatnou kategóriou je drogéria Teta. Čakal som už len na to, kedy príde „teta“ a vytiahne z kabelky Pervol. Takto nárazovo je však drogéria komunikovaná vo viacerých filmoch.
Kto videl tento film a zaujímalo ho, ako to vlastne s tými značkami bolo, tak už má odpoveď. Či je skoro 5% času vo filme so záberom produktu veľa, alebo málo, si netrúfam povedať.
Ak sa vám článok páčil, nezabudnite dať like alebo to twittnuť 🙂
GetResponse vydala zaujímavú infografiku. Kedy rozosielať newslettere a ponuky ? Skoro štvrtinu mailov otvorí človek do hodiny po doručení. Toto som fakt netušil. Viac v infografike. Nabudúce si 2x rozmyslite, kedy rozošlete maily 🙂
Reklama na Facebooku často smeruje von – proste ťahať ľudí za každú cenu von. Prečo? Existuje nejaký praktický dôvod, prečo im neponúknuť informácie, resp. uspokojiť dopyt priamo na Facebooku? Chcem vidieť tento úžasný článok celý!
Copyright © 2016 Štefan Polgári
polgari
on si to meria sam. Postupne sa znizuje rozptil moznosti vysky konverznych pomerov. Cim viac navstevnikov, tym presnejsie data. A…