Určite veľa z vás zaregistrovalo MEGA akciu v Tescu, kde pri nákupe nad 10€ získate úžasnú domino kocku. Môžete ich zbierať, vymieňať si ich, položiť si ich na poličku či dokonca hodiť do šuflíku a zabudnúť na ne!
Tak, po niekoľkých mesiacoch sa nám konečne podarilo spustiť pilotnú prevádzku affiliate siete .dognet. Vznikla hlavne preto, že na Slovensku neexistovala dobre fungujúca a hlavne živá affiliate sieť.
Keďže sa tu väčšinou nedočítate veľmi veľa zaujímavých faktických informácií, tak som včera konečne urobil to, na čo som sa už dlhšie odhodlával. Sadol k filmu „Probudím se včera“ a spočítal, koľko že to reklamy je v ňom. Bol som na to v kine a mal som pocit, že je to skôr reklama na VW Golf, alebo Orbit. No, uvidíme, povedali sme si včera s priateľkou, zobrali si zošiť a stopky a začal zbierať údaje do product placement timeline tohoto filmu. Možno by sa to hodilo spracovať do infografiky, no moje zručnosti kreatívneho grafika sú na bežeckej úrovni slimáka, tak to bude „iba“ v grafoch. 🙂 Možno by sa to dalo nazvať marketingová analýza filmu alebo reklamná analýza … nitkto nevie 😀 Kto vie, napíšte komentár.
Na pripomenutie trailer k filmu
Výsledkom je, že vo filme je 4,94 % času umiestnený produkt alebo značka za účelom product placement.
Najviac promované je, pre mňa neznáme, pivo Lobkowicz nasledované Volkswagenom, ktorý sa vo filme vyskytuje väčšinou ako VW Golf. Pri pozornom pozeraní si divák všimne, že viac menej stále sú zobrazované len autá koncernu VW (VW, Škoda …). V jednom zábere nechýba nablískaný Tuareg či vlajková loď Volkswagenu, Phaeton. Dokonca aj v čase, kedy sa dej odohráva v roku 1989 nechýbajú škodovečky 120, Favoritky a pod. Počas celého filmu, keď je v zábere VW Golf, pripomína produktové video modelu. Krásne scenérie, krásne auto, krásne cesty … „no nekup to“ ! 🙂
Celkový počet product placement vo filme „Probudím se včera“ v sekundách
Reklamy sú viac menej rozhádzané po celom filme, ale drogéria Teta je zastúpená viac ako 47 sekundami a dosť nárazovo, čo nepôsobí „prirodzene“. Ďalej nasledujú pochutiny BigShock! a žuvačky Orbit. Samozrejme nechýba Seznam.cz a prekvapením sú 2 sekundy slávy mlieka do kávy Kapucin na záver filmu.
Nižšie nájdete timeline graf, kedy a ako sa značky ukázali v rámci filmu. Film má trochu komplikovaný dej, kedy sa približne od 20 minúty do cca hodinky a pol filmu, presunieme do roku 1989. Vtedy sa ťažko komunikovali značky, ktoré predtým u nás vlastne neexistovali. No napriek tomu sa podarilo do pár scén vopchať Orbit, Kinder a umocniť postavenie koncernu tým, že boli všade zobrazované staré Škodovky. Raz sa tam dokonca mihol starý VW Beetle
Product placement timeline vo filme Probudím se včera
Posledným obrázkom, ktorý som pre vás pripravil je celkovo, ako sa vyvíjal čas, ktorý boli v rámci filmu reklamy umiestnené.
Product placement zhrnutie
Ak by som to mal zhodnotiť, najlepšie z toho vychádza pivo Lobkowicz, ktoré pôsobí neagresívne a aj napriek tomu je jasne identifikovateľné. Ani VW Golf si neviedol zle, lebo je to naozaj pekné auto a aj keď mierne agresívnejšie odprezentované. Orbitky boli viac ako dosť krát zobrazené, aj keď na kratší čas. Preto práve Orbit budil dojem, že to prehnal. Samostatnou kategóriou je drogéria Teta. Čakal som už len na to, kedy príde „teta“ a vytiahne z kabelky Pervol. Takto nárazovo je však drogéria komunikovaná vo viacerých filmoch.
Kto videl tento film a zaujímalo ho, ako to vlastne s tými značkami bolo, tak už má odpoveď. Či je skoro 5% času vo filme so záberom produktu veľa, alebo málo, si netrúfam povedať.
Ak sa vám článok páčil, nezabudnite dať like alebo to twittnuť 🙂
GetResponse vydala zaujímavú infografiku. Kedy rozosielať newslettere a ponuky ? Skoro štvrtinu mailov otvorí človek do hodiny po doručení. Toto som fakt netušil. Viac v infografike. Nabudúce si 2x rozmyslite, kedy rozošlete maily 🙂
Tak, Facebook dnes naplno spustil Facebook offers. Keď máte na stránke viac ako 400 fans, môžete to vyskúšať. Zatiaľ to je free, no je otázne, aké drahé to bude neskôr. Na stránke Offers na Facebooku vám toho veľa teta aziatka žial nepovie. Každopádne to už vyskúšal Martinus, Veneo či Ako sa menej učiť. Som veľmi zvedavý, ako sa to ujme. Či to zapadne ako snaha Facebooku vstúpiť na eshop scénu, chech-iny a pod. Napr. v Taliansku bola služba spustená už v máji. No, uvidíme. Návod, ako to funguje už priniesli chlapci z Visibility.
Otázne tiež je, aké to bude v praxi účinné a koľko % ľudí zľavu využije. V online si to viem celkom pekne predstaviť, no offline už menej. Záhadou však tiež ostáva, kedy užívatělia prestanú „len tak“ klikať na ponuky zľavy a dočkáme sa výpovedných čísel.
Ideálnejšie by to bolo urobiť ako komplexný nástroj a ponúkať inzerentovi aj DB mailov a užívateľov, ktorý sa zapojili. Prípadne zakomponovať viac prvkov, ktoré by podporili lead generation v rámci procesu. Dnes však môžeme len čeliť návalu spamu v podobe užívateľov, ktorý Offers testujú.
Za ten výpredaj pršiplášťov v Poltári Ti dám RT, nakoľko som u nás ešte na taký výpredaj nenatrafil, dobrý článoček…
To, že Facebook (sociálne siete) vie cieliť reklamu najpresnejšie zo všetkých, nie len online médií, vie asi každý marketér. Inzerent si vie vybrať koho, v akom veku, s akým vzdeláním, akého štátu či mesta chce osloviť. Geniálne, úžasné. To, že sa potenciál využíva vo veľmi malej miere asi hovoriť nemusím. Proste sa nastavia PPC kampane, zacieli na SR, prípadne na mužov a to je všetko. Sem tam skupinka zasvätených niečo vie o cieľovej skupine a vyberie aj vek.
Každý týždeň cestujem z Dobšinej do Bratislavy a stále zháňam pasažierov, čo by sa chceli zviesť. Najprv som to riešil len cez kamarátov. Potom som našiel na Facebooku skupiny ako táto a pridával som tam „inzeráty“. Záujem sa zvýšil, no nastala situácia, že sa ozývali ľudia, ktorých som nepoznal. Aj keď som ich potom viezol, meno mi stále nejak uniklo 😀 Chýbala organizácia. Riešenie mi napadlo už dávnejšie, no dokopal som sa k tomu až pred pár dňami. Urobil som si Facebook page o tom, že chodím touto trasou a bla bla bla. Naposielal som to na pasažierov a mám s nimi nový komunikačný kanál. Teraz (20.9.2012 o 10:15) je ich tam 25. 25 ľudí, ktorý chodia týmto smerom a chcú sa potenciálne zviesť. 25 ! To mi ale nestačilo a vymyslel som úžasný plán.
Vyklikal som si na Facebooku reklamu, najcielenejšiu, akú sa dala. V inzeráte spomenúť presne, čo ponúkate. To je hlavnou chybou veľkej časti inzerátov, kedy sa kupuje veľký traffic, ale necielený. Takto sa vyvarujeme neefektívnym klikom. Pridať obrázok, ktorý zaujme práve cieľovú skupinu – Rožňava a okolie. Nastaviť cielenie na Rožňavu, Dobšinú a Lučenec. Vek nad 18 rokov a ide sa. Človek získa presne ľudí, ktorých potrebuje. Na stránke sa dočítajú všetky informácie a lajknú to preto, že chcú a zaujíma ich to, pretože sa ich to priamo týka.
Takto si viem predstaviť komunikovať aj také extrémy, ako pomoc na stavbe, pokosiť trávu, alebo promo výpredaja pršiplášťov v Poltári. Minimálne náklady, rýchle riešenie. Pred cca rokom takto predali byt v Bratislave. Urobili stránku, dali pár desiatok eur do PPCčiek a dom predali bez zbytočných poplatkov realitke. Nastavenie kampane je otázkou minút, vytvorenie stránky tiež. Proste, micro Facebook marketing 🙂
Čo som tým chcel povedať ? Riešenie životných a obchodných situácií je niekedy jednoduchšie, ako sa môže zdať 😉 Stačí sa zamyslieť, investovať doslova pár eur a riešenie si „kúpiť“. Facebook ponúka ideálne riešenie nie len pre firmy, ale aj bežných ľudí.
Ja s podávaním inzerátov na bazos nemám problém, a fotografie ostávajú.. Pochybujem že by bazos robil nejaký viral
Na jedenej z mnohých funny pages na Facebooku som si všimol vtipný obrázok „Predám obal na iPhone“. Išlo o copywriterský skvost podobne, ako keď sme hľadali byt.
Čakal som, že to je z dieľne Bazoš.sk. Buď je celý ten inzerát fake alebo to už stihli scenzúrovať. Na bazos.sk po hľadaní „predám obal na iPhone frotto“ nič nenašlo. Smutné, ako dokážu zabiť viral. Získali by tisíce návštev zdarma pri zdieľaní inzerátu. A to nehovorím o Facebookovej stránke Bazoša, najväčšieho inzertného portálu na Slovensku. Ľudia sa tam dohadujú o trestných oznámeniach a oni nič. Škoda. Bazošu fandím, ale mali by riešiť komunikáciu. Vyzerá to tak, ako keby sa toho báli. Boja sa komunikovať ? Neveria si ?
Čo som tým chcel povedať ? Že by som asi mal byť menej za compom a na Facebooku … 😀
Však aj majster tesár sa utne, nie je to zase nejaké hrozné. Vždy lepšie ako nezvládnu´t komunikáciu so zákazníkmi. S…
Ako som už písal, Markíze naozaj ide karta. Na Facebooku komunikujú o sto šesť. Pre pár týždňami vypustili cover page, ktorá vyzerala ako odfotená z monitoru a dnes som si náhodou všimol, že vypustili veľmi vtipný wall post s titulkom „Martikán má bronz“ a s odkazom na článok „Michael Jackson v mrožej koži.„. Všetko by bolo fajn, ak by to proste vymazali … ale ten chybný odkaz je tam už 4 hodiny (21:00), okomentovalo to 31 ľudí a nikto s tým nič nerobí. Očividne nefunguje spätná kontrola a nikto nerieši hlavnú funkciu Facebooku – komunikáciu. Publikujú hlava-nehlava bez akejkoľvek kontroly. Smutné.
Čo som tým chcel povedať ? Nestačí publikovať, je potrebné aj kontrolovať !
A btw pravy bullshit zazijes az ked budes riesit cosi s Kooperativou a budu mat platit :-D
Kde bolo tam bol raz jeden švárny šuhaj, čo si kúpil motorizovaný kočiar. Šuhaj to súci, preto si koč kúpil na živnosť. Kočiar slúži dobre, šuhaj platil búračkovú aj nevyhnutnú poistku načas a poriadne. V kráľovstve, kde šuhaj prebýva, momentálne kraľuje uzurpátor Veľkohlav Červený. Tak bol šuhaj donútený prejsť na inú formu bačovania, a to konkrétne na salaš s ručením obmedzeným.
Keď už mal nový salaš založený, išiel si koč naň prepísať, reku že si ho do nákladov aspoň nahodí. Vysmiaty bača zavše aj do poisťovne Allianz zašiel, že prepíše búračkovú aj nevyhnutnú poistku na nový salaš. Vkročí dnu a pekne sa pýta: „Chcel by som len informácie v poistke prepísať, teta.“. Netušil som, že keďže to upravujem zo seba na seba, tak to bude taký problém.
A to už ohník na strechu sa šíril. Reku, že to sa nedá, že treba novú zmluvu, mi milá tetuška riekla. Reku že OK, beriem to na nový salaš, že mi ešte lepšiu cenu dajú. Tak to je pri salašoch s ručením obmedzeným zvykom. Tetuška naťukala do stroja a vypľulo jej to veľmo vtipné čísla.
„Vychádza vám to okolo 95€/ štvrťročne.“ Kuknem na ňu, reku či jej nehrabe. Mám klasický to koč, 2.0 liter diesel. Žiadne porše. „To mám akože teraz za koč platiť viac, ako predtým? Len preto, že som prešiel na nový salaš ?“. Reku, že hej. Tak som jej vysvetlil, že nie som debil, zavolal Dunča a odkráčal som preč. Do nemenovaného vyhľadávača PZP som si zadal na porovnanie a hľa, v poisťovni Kooperativa mi to vyšlo za 40€ na jeden to kvartál. OMG, WTF !!!??
Rezko vyračujem osobne do Kooperativy a tetuška mi zahlási: „Vieme vám to dať za 36€„. Skoro ma obrátilo. Ta reku že kde to mám podpísať ? Ešte som jej povedal, nech mi nahodí do kompjútra aj búračkovú poistku, že beriem aj to. Že to mi vie až keď prídem od drábov povedať sumu. Reku že beriem už len z trucu ako sa poisťovňa Allianz zachovala.
Čo som tým chcel povedať: Allianz nikdy, nikdy viac ! Ako sa chovať k firemným partnerom sa choďte učiť do Allianz, Slovenská poisťovňa. Robte presne to, čo oni. Len úplne naopak !
Pred pár dňami som zachytil na Facebooku reklamu na nejakých „hustých sprejerov“ čo ničia pamiatky. Odhliadnuc od toho, že to musel byť master of copywriting kto sa chcel takto priblížiť cieľovke, som dosť nechápal o čo ide.
No poďme ich obrať o pár centov a pozrime sa, čo to má byť. Kliknem a hodí ma na júťjub video pod profilom GraffitiTourVychod. Super. Zapínam video odhliadnuc o toho, že to videlo až celých 5426 ľudí a 16 z nich to označilo ako „Nepáči sa„, čo je v celku dosť. Jedným okom čítam popis. Inšpirovala ich kampaň Šarišu „Srdcom východniar“. Áno, skupinka sprejerov vytvorila video a zaplatila si kampaň na Facebooku pre lásku k Šarišu. No hold, dnešná mládež si to proste môže dovoliť.
Pod videom samozrejme vzniká flame o tom, že každý čakal, ako sa ničia pamiatky a tu sa len kupčí s kultúrou a zavádza.
Hlavný problém je, že sa očividne zabudlo na kvalitný copywriting a kúsok zdravého rozumu. Za celým stojí Šariš a toto je zrejme nejaká malá, externá kampaň. Nie je zlý ten, čo to nedomyslel, zlý je ten, čo to odsúhlasil.
Čo som tým chcel povedať ? Jeden dobrý nápad a jedna strašná forma odkomunikovania.
Copyright © 2016 Štefan Polgári
Dobrý článok, potom je tu akcia výmena kociek a už keď ste tam aj nakúpite, v podstate za čo najmenej…